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當前離雙十一還有一段日子，但是各大電商的爭奪早已悄然展開。因為今年疫情的原因，市場上存在著很多特殊性和各種不確定的因素，各大品牌商家們也都承受著比之前更大的壓力，而即將到來的雙11是疫情穩定過后較為大型的購物節，更是成為了各商家沖刺2020全年業績的至關節點。
C2M勢不可擋
今年疫情對實體零售沖擊較大，如何拓展銷路、降低庫存成為傳統制造產業的當務之急，而被稱為“短路經濟”的C2M模式恰恰為此提供了解決方案，加上之前的積淀和布局，今年上半年，各路資本和企業的C2M成果開始顯現。
今日C2M概念板塊收盤漲幅1.27%，多只個股漲幅明顯。
電商蓄勢發力
今年3月上線的淘寶特價版，一上線便激起工廠端及下沉下市的熱烈反響，短短幾個月，新上線開店的商家就已經超過10萬家，其中工廠店已超過4.5萬家，3.8女王節期間，產業帶商家收獲超過4500萬個訂單，618大促中，C2M定制商品的訂單量增長更是超過500%。
阿里巴巴在9月份推出了新制造平臺“犀牛智造”，還全面打通了旗下內貿批發平臺1688與淘寶特價版。10月9日，阿里巴巴宣布淘寶特價版推出“1元更香節”，活動從10月10日開始一直持續到11月11日，期間1億件廠貨每件只需1元錢即可包郵到家。啟動日當天，淘寶特價版還聯合產業帶百萬商家成立“廠貨聯盟”，通過賦能供給側，為全國消費者帶來為期1個月的極致性價比購物體驗。有145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬家工廠參與其中。
京東旗下社交電商平臺“京喜”推出的產業帶“廠直優品”計劃，則試圖通過與地方政府專項合作、面向下沉市場的C2M及營銷賦能、創建產業帶直播新生態等舉措，全面推進產業帶和源產地的零售新基建，助力打造新型數字化產業帶。
10月14日，京東宣布今年“雙11”將為品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供應鏈、物流、金融、營銷等諸多方面。今年“雙11”，京東將幫助品牌售出1億件C2M商品，為消費者帶來新品爆款盛宴。
C2M推動三方共贏
開源證券指出：C2M模式構建了可持續發展的生態體系，實現了消費者、制造商、平臺方的三方共贏：1）對消費者，需求直接對接工廠，縮減流通加價環節，獲得高質低價的商品；2）對制造商，通過平臺數據賦能，從根本上改變了生產方式（從先產后銷到先銷后產），按需生產方式提高了靈活性，降低了庫存壓力；3）對C2M電商平臺，利用下游流量和數據優勢，為上游生產制造環節賦能，提高了工廠生產效率，并以此扶持平臺上品牌商的發展，有利于構建良好的生態體系，實現長期可持續發展。
行業龍頭個股或受益
萬聯證券認為，C2M模式的興起將深刻影響從生產端到渠道端的整個產業鏈，對消費行業產生深刻影響，尤其對庫存占比較高的紡織服裝、輕工制造、家電行業積極影響更大，行業龍頭企業受益更多。
風險提示：投資有風險，入市需謹慎，文中所提板塊、個股均只作為邏輯分析與技術交流之用，不作為操作建議，據此操作風險自擔！
