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隨著春節長假來臨、“新十條“政策落地及旅游消費回暖復蘇，各大文旅企業紛紛摩拳擦掌，趕在春節檔“秀肌肉“。記者了解到，“全國首家奧特曼主題酒店”1月20日將在上海海昌海洋公園開啟試營業。這是繼“全球首個奧特曼主題娛樂區“落地之后，海昌海洋公園（2255.HK）打造的又一個地標性主題場景。
該主題酒店位于上海海昌海洋公園旁，占地面積約6000平方米，共6層，集住宿、互動娛樂、餐飲于一體。與公園內的“奧特曼主題館”、“奧特曼電音廣場”、“奧特能量站”形成呼應。通過與流量IP結合沉浸式場景體驗，海昌海洋公園正在探索“主題公園+國際IP“深度融合的一站式休閑度假模式。
此前2021年，海昌海洋公園積極推進輕資產戰略布局，發力IP合作和新零售業務。輕資產戰略后的第一步怎么走，能否漂亮落地至關重要。證券時報記者獲悉，2021年底，海昌開始籌劃IP合作事宜，接觸眾多品牌企業，其中，選擇了與成熟優質的“奧特曼Ultraman系列”深度合作。
從品牌理念來看，海昌海洋公園旨在守護海洋生物，奧特曼追求的是守護地球，雙方的美好守護愿景有相符之處。相關行業分析人士對證券時報記者說，從戰略意義來看，奧特曼不僅僅是中國80后、90后的回憶殺，也是當代00后和10后的童年英雄夢，擁有強大的粉絲基礎和“奧迷效應”；另一方面，奧特曼也需要海昌作為落地中國的著力點，關注有資深運營經驗及創新能量的中國主題公園，保障IP娛樂場景的有力實現。
隨后的2022年7月，全球首個奧特曼主題館在上海海昌海洋公園正式投入運營。從公開數據看，上海海昌海洋公園在引入奧特曼IP后，2022年暑期，公園的周末單日入園人數達到約4萬人，周末奧特曼產品轉化率達60%。
據官方數據，去年12月21日，奧特曼主題酒店開啟首日預售，開售后僅3秒鐘即售罄。今年春節，海昌海洋公園訂單倍增，園區客流有望超疫情前水平。
奧特曼主題酒店也是國內首家盲盒概念的主題酒店。項目團隊全球首創105間盲盒式客房，不管是喜歡迪迦、賽羅、澤塔、德凱、貝利亞……，資深的“奧特曼粉絲”總能在奧特曼酒店找到自己滿意的主題房間。酒店內還設立了奧特曼主題Mini影院、主題游戲房，并且定期組織奧特曼粉絲見面會、奧特曼生日會等主題活動。2023年新春，奧特曼主題館穿上了中國新年裝，還推出奧特曼新春盲盒福袋，讓奧特曼英雄與奧迷游客共度中國傳統佳節。
相關數據顯示，我國已成為全球游客量最大的主題公園市場。自迪士尼率先落戶中國后，環球影城、默林娛樂等眾多國外主題公園，也相繼攜自家IP奔向中國市場。
而相較于IP經營成熟的國際品牌， “IP突圍”成為國內主題公園發展的一個重要關鍵詞。國信證券研究報告指出，從國際借鑒來看，迪士尼通過自制和收購形象IP，不斷與時俱進，全產業鏈變現模式優良；環球影城構筑“自制+收購+授權”三叉戟形象IP體系，輕資產擴張與當地文化相結合；而目前看國內的主題公園，海昌海洋公園積極營造“主題公園+國際IP”，立足親子客群，參與度和體驗感更強。
證券時報記者還了解到，目前除了奧特曼系列之外，海昌與《大鬧天宮》、航海王等多家知名IP簽訂授權合作協議。
