收藏
即將迎來的2023年春節將是國內疫情管控放開以來的首個7天長假，在此背景下，旅游消費市場的復蘇勢頭備受各方關注。 日前，隨著“春運”大幕的拉開，攜程、同程旅行、途牛等OTA平臺相繼發布了2023年春節旅行趨勢報告。整體看，春節旅游市場“量價齊飛”勢頭明顯，長線游加速復蘇并有望重新回歸消費主導成為共識。此外，隨著內地與港澳人員往來優化措施的實施，內地赴香港和澳門的旅客預訂量大幅激增，出境短線旅游需求有望率先釋放。 在投資機會方面，中信證券近期發文表示，隨著國內防疫政策放開，出行信心正在重塑，跨省游、長線游也正在有序恢復。國內春節假期臨近，預計春節期間人員流動將更加廣泛，出行數據有望進一步回升。看好政策松綁下國內出行鏈龍頭持續修復的彈性。
長線游有望回歸消費主導
1月5日，在線旅游龍頭攜程率先發布了《2023年春節旅游市場預測報告》。數據顯示，截至1月5日，春節期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%；春節期間機票訂單同比增長約15%，國內六成以上目的地的機票預訂量趕超去年；此外，春節假期長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比去年增長72%。這些都預示著春節旅游消費市場“量價齊飛”勢頭明顯。
同程旅行1月9日發布的報告也顯示，今年春節期間長線游休閑度假市場有望強勢復蘇。數據顯示，1月1日至8日，春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關注這些目的地的用戶以異地游客為主。
在此背景下，今年春節假期長線游將重新回歸消費主導成為業內共識。途牛旅游網1月11日發布的旅游消費趨勢預測也顯示，今年春節假期旅游市場迅速升溫，跨省游將重新回歸消費主導。截至目前數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。相比2022年春節、國慶假期，今年春節假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態勢顯著。
“這是疫情放開后的首個‘回家過年’的春節，多數城市過峰、出行的便利、線下消費場景的復蘇，為團圓熱鬧的春節增添了喜慶。從攜程平臺數據來看，如今旅游產品已經進入如火如荼的預訂期，相關產品價格上漲明顯，建議消費者盡早為春節出游做計劃了。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。
從長線游目的地看，攜程數據還顯示，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口，躋身春節熱門十大目的地。但從同比增長的角度來看，北上廣深四大一線城市還未恢復至去年水平，而傳統熱門旅游城市三亞、海口、昆明已經人氣暴漲。
港澳機票酒店預訂大漲
隨著中國出入境政策的持續優化，跨境游市場也正全面回暖。此外，多國大使館、旅游局紛紛在微博發帖，歡迎中國游客到訪旅游。泰國國家旅游局預計2023年前3個月將有超過30萬名中國游客赴泰旅游。
途牛報告顯示，在政策利好下，2023年中國的出境游市場有望穩步復蘇。隨著春節假期的臨近，平臺上的簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量明顯增加、中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產品預訂呈現明顯上升趨勢。
途牛方面預計，接下來，在相關部門適時出臺更多穩定開放措施和支持文旅產業發展、支持消費的政策前提下，預計出境短線旅游需求將率先釋放。
在出境短線游率先復蘇的背景下，最新的數據顯示，春節內地赴港澳機票預訂已經大漲。攜程數據顯示，截至1月8日，在提前預訂周期一致的情況下，內地游客預訂春節期間，赴澳門機票預訂量同比去年春節增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%；赴香港的機票訂單量同比增長超過31倍，酒店和門票預訂量均同比呈現2倍以上的增長。
在內地赴港澳旅游需求持續增長的同時，攜程也聯合各方打出了營銷組合拳，推動港澳旅游市場加速回暖。據悉，1月11日起，攜程集團聯合澳門特區旅游局再推酒店五折券。而酒店五折券對澳門酒店收益拉動作用顯著，2022年，攜程聯合澳門特區旅游局共計發放酒店5折立減券300萬張，拉動訂單金額超4億元。
