收藏
11月20日晚間，抖音巨量廣告發(fā)布通知，稱“為推進短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展，對投放短劇廣告的新增客戶主體資質(zhì)要求做出更新”。
“準(zhǔn)入門檻提高對有資質(zhì)的公司是利好。”接受上海證券報記者采訪時，一位擅長劇本發(fā)掘和投流分發(fā)的微短劇出品人這樣分析。
抖音：禁止代投、要求三證！
根據(jù)11月20日晚間的通知，抖音巨量廣告對短劇投流資質(zhì)和分銷代投進行了規(guī)定。
在資質(zhì)上，抖音巨量廣告要求，進行短劇推廣的廣告必須有三種證件。一是《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，二是《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，三是《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。
在此之前，抖音的短劇廣告開戶資質(zhì)較為寬松，準(zhǔn)入方面需有《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》。在傳播、制作方面分為自有短劇投放和授權(quán)代投。自有短劇需有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》；而授權(quán)代投則需具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。
在新發(fā)布的通知中，巨量廣告注明：不支持代投，包括一對一代投、一對多代投。知情人士告訴上海證券報記者，此前，有營業(yè)執(zhí)照、但是沒有資質(zhì)的投流公司可以找有資質(zhì)的公司授權(quán)，隨后開戶進行流量投放，此為“代投”。
本次通知還規(guī)定，若廣告主推廣的短劇屬于具有一定影響力或知名度等重點短劇的，還需額外提供對應(yīng)短劇的版權(quán)證明。
網(wǎng)上流傳的“廣告代投協(xié)議”則標(biāo)注了重點：平臺僅可接受一個主體代投一家客戶，不接受代投多家客戶。如果歷史存在代投請先進行代投更換；平臺不接受多級代投，僅允許一級直接授權(quán)；被代投方即授權(quán)方，如被代投方經(jīng)營狀態(tài)異常平臺不接受代投該主體。業(yè)內(nèi)人士稱，這將極大限制市場新主體盲目涌入。
業(yè)內(nèi)人士：投流公司資質(zhì)門檻提高
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在競爭日益激烈的微短劇賽道，“投流”決定了一部劇、一個播放平臺、一家制作公司的擴張速度和盈利水平。
微短劇的“投流”等同于傳統(tǒng)影視行業(yè)的“宣發(fā)”。制作完成后，會由分銷商（投流公司）制作“名場面”投流素材在多個流量平臺進行投放，如若ROI（投資回報率）高于1.1，投流公司通常會持續(xù)投放。用戶觀看投流素材時，左下角會出現(xiàn)“觀看全集”按鈕，點擊進入小程序短劇頁面，用戶在此頁面進行觀看、付費等行為。
據(jù)悉，一部短劇往往有多個不同分銷團隊一擁而上進行投流分發(fā)。業(yè)內(nèi)人士稱，小程序短劇的投放流量市場已經(jīng)達到日消耗量千萬級別，投流占到整個成本的90%。有些投流公司為了獲得最大的ROI轉(zhuǎn)化，可能會制作“擦邊”素材，擴大了一些短劇的負(fù)面影響。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，抖音此舉大幅提高第三方參與投流門檻，也將迫使投流公司剪輯手加強投流素材的尺度把控。有助于將沒有資質(zhì)且可能帶來違規(guī)素材的小代投公司剔除，利好現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。
也有一種聲音認(rèn)為，抖音在投流門檻上進行限制雖然存在著短期影響，但是對于微短劇分銷商而言，還有其他流量平臺可供選擇。“抖音難做，大家肯定會把投流力度放在騰訊、快手、百度其他渠道了。”一位投流公司人士告訴記者。
據(jù)短劇自習(xí)室此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，短劇投放的主要戰(zhàn)場在抖音。同月對比，當(dāng)月抖音日消耗額已達5000萬元以上，騰訊峰值超800萬元，百度和快手峰值都在300萬元以上。
據(jù)行業(yè)媒體測算，2023年短劇市場規(guī)模有望達到300億元。2023年1到10月，在廣電總局備案拍攝的短劇數(shù)量達到2276部，而2021年全年僅398部。
記者近日在浙江橫店影視城調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大量“跨界”資本正在涌入豎屏微短劇賽道。隨著監(jiān)管加碼、平臺嚴(yán)控，“飛速狂飆”的微短劇行業(yè)，也許正在逐步走向規(guī)范。
短劇概念股持續(xù)火爆
近日，短劇概念股持續(xù)火爆。截至11月21日收盤，引力傳媒漲停，海看股份漲超14%，天威視訊漲超7%。
引力傳媒已連續(xù)4個交易日漲停。公司20日晚間發(fā)布風(fēng)險提示稱，關(guān)注到有媒體將公司列為抖音短視頻付費概念股，目前，公司主營業(yè)務(wù)中暫未涉及抖音短視頻付費業(yè)務(wù)。除此之外，公司未發(fā)現(xiàn)可能或已經(jīng)對上市公司股票交易價格產(chǎn)生影響的媒體報道、市場傳聞或熱點概念事項等。資料顯示，公司是抖音旗下巨量引擎金牌服務(wù)商，2023年，公司再次獲得抖音巨量引擎品、效、銷和社交全牌照。
省廣集團21日收盤漲停，公司是TikTok出海核心代理商及巨量引擎代理商，參股公司省廣影業(yè)近年來曾制作和投資網(wǎng)絡(luò)短劇業(yè)務(wù)。
巖山科技連續(xù)兩日漲停，公司日前表示，自2023年下半年正式啟動了短劇推廣投放業(yè)務(wù)，目前尚處于試運營的起步階段，尚未形成規(guī)模化收益。同時提醒投資者警惕市場熱點炒作，注意投資風(fēng)險。
海看股份在投資者互動平臺表示，海看微短劇項目自2023年5月正式啟動，目前尚處在投流試運營的起步階段，暫未形成規(guī)模化收益。
天威視訊11月以來已大漲超130%。公司近日公告稱，公司持有中廣電傳媒部分股權(quán)，中廣電傳媒系公司參股企業(yè)。中廣電傳媒擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、廣播電視節(jié)目制作許可證等資質(zhì)，與北京點眾科技合作，陸續(xù)在微信小程序、快應(yīng)用、IOS等平臺推出短劇產(chǎn)品。
