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上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 于祥明）今年以來，各項(xiàng)政策持續(xù)發(fā)力，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖，特別是文化旅游領(lǐng)域率先崛起、表現(xiàn)亮眼。國(guó)家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部大數(shù)據(jù)分析處處長(zhǎng)楊道玲接受上海證券報(bào)專訪表示，通過對(duì)移動(dòng)信令、線上消費(fèi)、搜索行為、企業(yè)登記注冊(cè)、演出票房等2.8億條高頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析顯示，暑期以來，文旅消費(fèi)延續(xù)上半年火熱勢(shì)頭，民眾出游觀影看演出熱情持續(xù)高漲，相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)活力加快迸發(fā)。
文旅消費(fèi)旺盛需求正轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵪M(fèi)行動(dòng)
今年以來，旅游參觀、文藝演出、觀影等主要文旅消費(fèi)項(xiàng)目的關(guān)注熱度明顯上升。國(guó)家信息中心對(duì)相關(guān)搜索行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，7月與“旅游”相關(guān)的百度搜索指數(shù)已超過上年同期近6倍，與“演唱會(huì)”相關(guān)的搜索指數(shù)較疫情三年間高點(diǎn)提升45.3%，“暑期檔電影”搜索指數(shù)更超過疫情前同期水平。
“從市場(chǎng)熱度看，民眾對(duì)文旅消費(fèi)的旺盛需求正在轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)行動(dòng)，在暑期掀起新一波消費(fèi)熱潮。”楊道玲說。
基于美團(tuán)訂單數(shù)據(jù)構(gòu)建的消費(fèi)熱度指數(shù)顯示，7月1日至25日，旅游業(yè)消費(fèi)熱度指數(shù)平均達(dá)204.3，表明旅游業(yè)訂單規(guī)模達(dá)去年同期的2倍以上。同期，住宿業(yè)、休閑娛樂業(yè)的消費(fèi)熱度指數(shù)也分別達(dá)165.5、166.6。
演出市場(chǎng)供需兩旺 演唱會(huì)票房獨(dú)占鰲頭
演出市場(chǎng)和電影市場(chǎng)成為民眾消費(fèi)的亮點(diǎn)之一。
楊道玲告訴記者，對(duì)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析顯示，今年4月以來，我國(guó)演出市場(chǎng)加快恢復(fù)，各類演出活動(dòng)大量增加，演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“供需兩旺”態(tài)勢(shì)。
7月以來演出市場(chǎng)延續(xù)火熱勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至25日全國(guó)各類演出日均場(chǎng)次數(shù)達(dá)到388.6場(chǎng)，其中相聲、兒童劇、話劇、戲曲、歌劇、演唱會(huì)等場(chǎng)次數(shù)量居前，總票房收入已達(dá)10.5億元，其中演唱會(huì)票房在總票房的占比近80%，是演出市場(chǎng)創(chuàng)收的絕對(duì)主力。
同時(shí)，電影暑期檔如火如荼，國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)走熱。楊道玲說，今年電影市場(chǎng)暑期檔佳片云集，極大激發(fā)民眾觀影熱情。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月總票房（含預(yù)售）刷新2018年7月創(chuàng)下的票房紀(jì)錄。隨著影片質(zhì)量不斷提高，國(guó)產(chǎn)影片再成今夏票房“收割機(jī)”，7月以來票房前四名的電影均為國(guó)產(chǎn)影片，在總票房中占比達(dá)76%。
文旅行業(yè)創(chuàng)業(yè)熱情加速上行 經(jīng)營(yíng)活力持續(xù)增強(qiáng)
文旅消費(fèi)熱度持續(xù)升溫，行業(yè)創(chuàng)業(yè)熱情加速上行。
“我們對(duì)企業(yè)登記注冊(cè)數(shù)據(jù)測(cè)算顯示，前7個(gè)月，住宿、旅游等領(lǐng)域新設(shè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)68.3%、36.1%，演出院線、體育賽事等領(lǐng)域新設(shè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)37.7%、11.1%。”楊道玲說。
基于美團(tuán)商戶開工營(yíng)業(yè)情況構(gòu)建的經(jīng)營(yíng)活力指數(shù)顯示，在經(jīng)歷五一、端午的兩個(gè)小高峰后，7月旅游業(yè)、住宿業(yè)、休閑娛樂業(yè)經(jīng)營(yíng)活力指數(shù)再度上揚(yáng)，截至7月25日分別為127.6、142.9、149.8，較6月底提升4.5、12.6、7.2個(gè)點(diǎn)。
楊道玲分析說，日前召開的中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，并明確提出要推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。今年以來，圍繞文旅消費(fèi)，各地方各部門從營(yíng)造良好消費(fèi)氛圍、創(chuàng)新消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)景、推出消費(fèi)惠民舉措等方面持續(xù)發(fā)力，有效提升了文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱度。
“擴(kuò)內(nèi)需政策進(jìn)一步發(fā)力顯效，疊加暑期文旅旺季消費(fèi)需求持續(xù)釋放，文旅消費(fèi)有望延續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，在擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)中發(fā)揮更大作用。”他說。
他建議，各地各部門趁“熱”打鐵，加快優(yōu)化文旅市場(chǎng)環(huán)境，健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，完善消費(fèi)糾紛解決機(jī)制，引導(dǎo)文旅行業(yè)豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)激發(fā)民眾文旅消費(fèi)熱情，助力文旅消費(fèi)跑出“加速度”。
