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雙十一美妝產(chǎn)品淘寶直播1小時(shí)過億 關(guān)注護(hù)膚美妝行業(yè)(附股)
2020-10-22 11:05:00來源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
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天貓雙11預(yù)售于昨日(21)零點(diǎn)正式啟動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示,預(yù)售開啟10分鐘后,淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天,增長達(dá)4倍,尤其在美妝領(lǐng)域,共有12個(gè)單品在淘寶直播1小時(shí)過億。另外,本次雙十一,男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超過3000%

浦銀國際指出,雙十一購物節(jié)已經(jīng)啟動(dòng),電商和物流外,護(hù)膚美妝是主要受益板塊。護(hù)膚美妝是高頻剛需。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),我國化妝品市場(chǎng)現(xiàn)有規(guī)模約為5000億人民幣,增速在雙位數(shù),是全球第二大化妝品消費(fèi)國。目前,高端線依舊被歐美品牌矩陣占據(jù),本土護(hù)膚美妝公司這些年在品質(zhì)、研發(fā)和包裝方面均取得明顯進(jìn)步,并在感知和滿足本土消費(fèi)新需求及運(yùn)用新媒體方面更為積極和敏捷,但依然以單一品牌、單一SKU形式單兵作戰(zhàn),國產(chǎn)品牌需要依靠功能性升級(jí)搶奪中高端市場(chǎng)。

目前,中國護(hù)膚美妝市場(chǎng)高端領(lǐng)域依然被主流國際品牌占據(jù),但在中端價(jià)位和醫(yī)美領(lǐng)域,不乏優(yōu)秀的國貨品牌崛起。護(hù)膚美妝賽道,建議關(guān)注雅詩蘭黛(EL US)、歐萊雅(OR FP)、資生堂(4911 JP)、上海家化(600315)、珀萊雅(603605)、丸美股份(603983)。

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