近來,谷歌、小米、META、蘋果以及華為、百度、科大訊飛等全球科技巨頭紛紛發力AR領域,部分公司已有成熟產品面市,資本市場上也一度掀起一股AR投資熱,這讓外界開始猜想,AR何時爆發?何時出現類似“iPhone1時刻”的產業爆發前奏?VR、AR產業前景有何區別,緣何有公司布局AR、有公司則布局VR?
國際調研機構Strategy Analytics最新報告顯示,在消費級市場,Nreal已經成為全球銷量第一的AR眼鏡品牌。
近日,Nreal首次進軍中國市場,并在中國推出了兩款AR眼鏡Nreal X與Nreal Air,借此機遇,證券時報·e公司記者對話Nreal創始人兼CEO徐馳,徐馳分享了其對AR行業近十年的觀察和思考。
AR還沒出現爆發跡象
徐馳表示,2007年iPhone1發布的時候,當時他碰巧在國外,當時體驗到之后,覺得完整的交互,內容端生態發展起來是早晚的事。大概在之后的兩三年之內,整個內容生態從傳統的PC應用快速向手機過渡了。目前iPhone的輝煌大家有目共睹。
“非常坦誠地講,現在我們還沒有看到這個行業的‘iPhone1時刻’到來,我們覺得它就在轉角了。誰有可能定義出那個iPhone1?我們不知道,有可能是蘋果,有可能是Facebook,也有可能是一系列中國的公司,也有可能是Nreal。”徐馳認為,今天的VR行業是一個全新的終端賽道,誰會定義iPhone1,可能是上一代的霸主,也可能是上一代的一些跟隨者,也可能是全新的公司,這其實是一個最好的時代,有點像戰國時代,大家都把自己的創造力和創新發揮到這個領域,最好的產品一定會贏得這個市場最后的勝利。
徐馳認為,一個終端的快速爆發,一定依托于這個產品開始是一個工具類的產品,體量到了一定的階段,交互范式變得統一,統一的交互范式加上一定的終端的體量,會讓硬件具備了一個成熟的終端屬性,開發者也會進入,從而開發者和終端兩個交替螺旋地上升,來推動市場規模變得越來越大。
“好硬件、穩定的交互范式,再加上好的內容生態,三點確定后,再給它兩三年,是有機會快速推動行業爆發的。相比于幾年前剛開始創業的階段,大家已經不再懷疑AR到底是不是下一代計算平臺,而是它到底什么時候到來。我認為,它會比很多人想象得更早一些(到來)。”徐馳說。
徐馳表示,在未來一兩年內,VR行業硬件的整體體驗和交互范式將相對穩定,然后,整個內容生態的繁榮應該會在未來的3-5年,有一個快速普及的過程。
盡管行業還未看到爆發跡象,但在徐馳看來,電腦、手機的出現推動了信息技術的發展,同時也將我們與數字信息的交互局限于二維屏幕,下一代計算平臺的使命是推動移動互聯網到空間互聯網的升維,讓數字化信息和現實世界深度融合,回歸人類世界原生的三維空間體驗,它的方向將是AR眼鏡。
他認為,AR眼鏡需要具備三項底層技術,即3D顯示、3D空間感知和3D交互。其中3D空間感知能力,包括實時(毫秒級)、高精度(毫米級)計算眼鏡在三維空間中的6自由度運動,從而讓用戶看到相對真實空間位置穩定的虛擬內容。此外,AR眼鏡也應遵循真實世界的原生方式進行交互,這需要遠場、近場組合的交互方案和手勢追蹤識別算法等。
暫時不考慮進軍VR領域
值得一提的是,當下,所有VR的廠商同樣都在做AR,但是不一定所有的AR廠商都會去做VR。對此,徐馳表示,AR(增強現實)、VR(虛擬現實)可能是兩種不一樣的場景,一個是我們如何讓虛實很好的完美地融合在一起,另一個我們是要逃離現實到一個全新的場景中去。
徐馳說,VR想追求全面逃離,但是它的體積很難做小,因為它需要跟現實環境隔絕,需要在一個相對安全的環境下,才方便使用它。它的佩戴、成本會比較高,同時它不方便碎片化使用。這些特性會讓它變得特別像客廳里的游戲主機,比如說XBOX,比如說Play Station,用戶可能是愿意在客廳固定環境下,享受一個超沉浸、超投入的體驗。
“我們覺得AR的產品形態更接近手機的形態,更輕便、攜帶,使用的成本都很低,方便能夠在更碎片化的場景下即插即用,和用戶的依賴度和黏性會變得更強。”徐馳表示,如果不考慮技術的限制性,未來AR可能擁有更廣泛的使用場景。所以,AR這一塊還有非常多的東西需要去探索,短期內,Nreal不會進入VR領域,但從本質來講,無論VR還是AR,都是內容和交互的升維,這些內容未來都是相通的。
公開資料顯示,Nreal成立于2017年,在無錫建立了產業化基地,并將產品推向英、美、日、韓等海外市場。Strategy Analytics數據顯示,2021年,Nreal消費級AR終端出貨量份額達到75%,截至今年上半年,其市場份額已上升到81%。而能夠取得這一市場地位的原因之一便是,Nreal在海外已經將AR硬件的價格降低到“親民”階段。
對于Nreal是否在價格上進行補貼從而搶占更多市場份額的疑問,徐馳回應道:“AR仍處于特別早期(的發展階段),遠不至于任何一家廠商會選擇用補貼的方式來推動。同時,硬件如果無利可圖,也沒有辦法可持續發展。如果(AR)設備中有非常多的模塊都要外部采購,比如感知、核心的顯示模塊等,成本會相對較高,所以Nreal很多核心技術都是自研,這能保障成本相對來說有優勢。”