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上證報中國證券網訊（記者 楊翔菲）近日，CIC灼識咨詢與廣東省玩具協會聯合發布《積木玩具行業白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）。《白皮書》顯示，全球玩具市場空間廣闊且穩健增長，中國市場規模超百億美元，穩居全球前三，近十年來中國人均玩具消費增長迅速，但仍遠低于美國等發達市場，中國玩具產業仍有巨大的成長空間。
《白皮書》顯示，全球積木玩具市場規模持續攀升，中國積木玩具增速高于全球水平。積木玩具市場不斷發展，呈現出多樣化和創新化的趨勢，這種創新不僅擴大了積木玩具的受眾群體，也進一步推動了全球市場的增長，國潮玩具出海空間廣闊。
《白皮書》分析稱，伴隨IP衍生品市場的進一步開發與成熟，中國玩具游藝消費受益最大，其IP化滲透率有望進一步提高，作為最重要的玩具細分品類之一，積木已率先表現出令人欣喜的IP化水平，IP與積木有望進一步相互推動。初步測算，中國IP積木市場2022年達到217億元人民幣。
跟隨行業發展以及泛娛樂化趨勢，不少中國企業通過收購海外IP版權，或借力擴大中國市場運營，或以此進入全球市場。如字節跳動于2022年收購韓國漫畫IP Kidari，投資款將被用于在中國和日本開設內容生產工作室，以及發行基于網漫的NFT，同時Kidari還與字節跳動達成內容合作，將向字節跳動旗下平臺授權大約1300部漫畫。
目前，IP結合、大童化、多品牌發展以及創新玩法拓寬產品邊界等已成為積木行業固定發展趨勢。越來越多的國產品牌勇于創新，注重原創設計，精進技術研發，大膽開創新玩法，推動了整個行業的革新和發展。CIC灼識咨詢認為，獨特的品牌定位和持續的創新力，才是構成國產積木玩具行業原創品牌競爭力的“護城河”。
