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北京時間2020年10月22日20點，華為舉行2020年度全球新品發布會，發布全新旗艦華為Mate 40系列，分為Mate 40、Mate 40 Pro、Mate 40 Pro +和Mate 40 RS，售價分別為899/1,199/1,399/2,295歐元。此外，華為發布FreeBuds Studio、Eyewear2等多款音頻與可穿戴硬件設備，再一次推動"1+8+N"戰略的生態布局。
Mate40系列共4款，分別為6.5英寸Mate 40（延期開售，時間未定），6.76英寸Pro、Pro+和RS（10月23日0點全球同步開啟預約），歐洲定價分別為899/1,199/1,399/2,295歐元，較iPhone12系列價格略高，國內版本將于10月30日發布，結合歷史定價情況，中信證券預計國內定價將比歐元定價低20-30%。結合此前華為Mate系列銷量，考慮受制裁因素，預計Mate40系列銷量在千萬量級。相較于華為Mate 30系列，主要創新點如下：
1）芯片：麒麟9000采用臺積電5nm工藝，采用8核（1 x 3.13GHz A77+3 x 2.54GHz A77大核+4 x 2.04GHz A55）的CPU架構，同時搭載24核Mali-G78，NPU AI處理器升級至兩大核+一小核架構，能夠支持手機完成更復雜的AI運算和深度學習，基礎款Mate40搭載的麒麟9000E略有降配；
2）攝像頭：前置攝像頭，Mate40單攝、其余均為雙攝（其中一個為超廣角）；后置攝像頭，Mate 40、Mate 40 Pro采用星環四攝，Mate 40 Pro+采用星環五攝，Mate 40 RS采用星鉆五攝+紅外測溫傳感器，Mate 40 Pro+及RS上推出業界首款自由曲面鏡頭，改善邊緣畸變，最高可支持17倍光學變焦；
3）外觀：Mate 40、Mate 40 Pro新增秘銀色配色，Mate 40 Pro+擁有全新納米微晶陶瓷機身設計，Mate 40 Pro、Mate 40 Pro+、Mate 40 RS采用88°瀑布屏，帶來優質的視覺效果；
4）充電：全系列均支持66W有線快充，Pro、Pro+、RS三款無線快充上升至50W，續航水平進一步提升；
5）系統：全新EMUI11配有全新EOD靈動熄屏顯示功能，升級優化隔空操作體驗，新增智慧多窗口和多屏協同功能可提升工作、娛樂效率體驗。Mate 30E Pro外觀及配色與華為Mate 30 Pro基本一致，芯片采用麒麟990E。
此外，首款頭戴式耳機FreeBuds Studio支持主動降噪功能，滿電狀態可連續播放24小時音樂，售價為299歐元。Eyewear2相比第一代振膜面積增加1倍，實現更好的音質，滿電狀態下可實現高達42小時待機，起售價為299歐元。mini版Sound X智能音響新增AUX輸入接口可用來播放其他設備的音樂，售價為199歐元。WATCH GT2 保時捷款采用藍寶石玻璃+全鈦金屬表冠表帶+陶瓷背殼設計，支持全天候血氧飽和度檢測和實時心率監測，售價695歐元。
發布會中，華為消費者業務CEO余承東表示，華為正在經歷美國政府的第三輪禁令，但不論處境多么艱難，華為將承諾展開技術創新，將最佳的技術和創新帶給消費者，提升人們的生活，提升大家的工作效率。
中信證券指出，就上游供貨而言，華為在9月15日之前已經儲備了大量自研及外采芯片，預計仍可支撐未來1~2年使用，且不排除通過副品牌分拆、新機分批限量出貨等方式，為華為主品牌贏取更長的存貨使用時間。
就下游銷售而言，華為完善的管理體制使得經銷商流失率較低，且華為的高端定位使得渠道利潤空間仍高于友商，整體經銷渠道較為穩定。
投資角度來看，中短期華為面臨不確定性，供應鏈整體承壓，建議關注客戶結構合理的行業平臺型公司。
就本次發布會而言，該機構建議關注持續創新的光學（舜宇光學科技、瑞聲科技、歐菲光）、外觀（比亞迪電子、藍思科技）、音頻（歌爾股份）等；中長期而言，中美貿易摩擦信任消磨，國內半導體從設計到制造全鏈條國產化勢在必行，建議關注芯片國產替代廠商（韋爾股份、卓勝微、圣邦股份）等，制造端關注受益8寸線漲價邏輯和先進制程國產化龍頭（華虹半導體、中芯國際）等。
