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剛剛結束的清明節小長假，全國各地的景區再次上演“人山人?！钡漠嬅?。與此同時，出境游市場繼續保持著高漲的熱情。多家國內旅游平臺近日發布最新的文旅數據，進一步印證了行業的景氣度。
今年火熱的清明節假期可以視作旅游市場整體回暖的延續。事實上，自2023年以來國內文旅產業復蘇腳步就逐步加快，近期隨著各大旅游業上市公司發布2023年業績預告及年報，多份扭虧為盈的成績單中傳遞出過去一年行業的復蘇動能和企業的發展韌勁。
上海證券報記者注意到，得益于近年來虛擬現實等技術的落地，加上過去幾年旅游業上市公司持續探索創新業務模式，“文化+旅游”的商業模式不斷深化、日益成熟，今年許多景區更是涌現出一批批“網紅IP”。
市場加速回暖 多家公司業績扭虧
據記者不完全統計，截至目前，共有12家文化旅游公司發布2023年業績預告。其中，*ST凱撒、*ST西域、黃山旅游、九華旅游、曲江文旅、三特索道、西藏旅游、眾信旅游等8家公司預告扭虧為盈；天目湖凈利潤同比增長589.42%至663.29%；宋城演藝營業收入增加；張家界凈利潤比上年同期減虧3.86%—25.01%；西安旅游凈利潤有較大幅度減虧。
其中，景區類的上市公司復蘇的步伐最為顯著。以黃山旅游為例，公司最新公告披露，經財務部門初步測算，預計2023年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3.6億元至4.6億元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈。
黃山旅游表示，2023年，國內旅游市場回暖并持續穩定向好，公司積極把握機遇、全力以赴，精準施策強化營銷，精益管理嚴控成本，創新迭代多元旅游產品，旅游接待人數實現較好提升，全年黃山景區累計接待進山游客457.46萬人，同比增長227.48%，公司主營業務實現較好增長。
同樣，九華旅游預計2023年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1.75億元左右，與上年同期相比增加1.89億元，同比增長1377%，實現扭虧為盈。公司表示，業績扭虧主要由于2023 年旅游市場快速恢復，公司持續強化營銷推廣和產品服務質量提升，帶動經營業績大幅增長。
峨眉山、嶺南控股也宣布2023年業績將實現扭虧為盈。
今年首家披露2023年年報的旅企麗江股份的數據頗為亮眼。年報顯示，2023年，公司實現營業總收入7.99億元，同比增長152.37%；實現歸母凈利潤2.27億元，同比增長5971.91%。這一數據超越了公司2019年業績。
“景區類上市公司是這輪旅游業復蘇最直觀受益的企業，去年人山人海的情況大家都看到了，旅游門票收入的快速回升自然會帶動業績的修復?！币晃晃穆眯袠I分析師表示，對于全行業的扭虧為盈，業內早有預期。
文旅融合加深 打造業績新增長點
短視頻的興起，讓旅行的社交屬性進一步增強，與此同時也孕育出一批又一批的“網紅IP”。如“王婆說媒”里的“王婆”、長春動植物園里“五行山下壓著的孫悟空”、嘉峪關下簽發過關文書的“關長”、大唐不夜城里考游客百科知識的“房玄齡”“杜如晦”等。如何讓“網紅”變“長紅”成為旅游行業從業者共同思考的問題。
“光靠門票收入的運營模式肯定是無法持續的，這已經是行業的共識了?！蹦愁^部旅行平臺相關負責人告訴記者，正是在這種共識下，近年來越來越多的景區開始與各類平臺合作乃至跨界，目的便是探索出一條“文化+旅游”深度融合的道路。
近期，黃山旅游宣布與知名網文平臺閱文集團合作。據悉，雙方于日前共同簽署了戰略合作框架協議，未來將以網絡創作的形式共同培育黃山文旅IP，通過衍生品共創、影視劇開發、游戲場景升級等渠道對IP進行商業轉化，并以成立黃山閱文書院、舉辦IP嘉年華、舉行文化會展活動等形式推進文化和旅游深度融合，打造“IP+文旅”新質生產力，推動文旅高質量發展。
從上市公司年報及預告透露的信息來看，盡管如今“文旅IP”的打造尚處于行業初期，但是幾乎所有的相關上市公司均將其視為新的增長點。
例如，曲江文旅表示，2023年公司預計實現歸母凈利潤1700萬元至2300萬元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈。公司表示，公司大唐芙蓉園、海洋極地公園等收入，及酒店餐飲、體育賽事等業務收入較上年同期增加。
而就在去年，曲江文旅旗下大唐不夜城“盛唐密盒”的演出視頻通過短視頻平臺迅速產生裂變效應，據統計，“大唐不夜城”在抖音平臺上的相關話題視頻播放量高達130億次。借助短視頻這一表現形式，曲江文旅持續升級“造星”的能力。
“今年以來，我們在主題樂園里推出了一系列的活動，比如春節假期就開設了新春花燈、民俗文化活動、文旅演藝等各具特色的新春項目?！鼻穆孟嚓P負責人此前在接受記者采訪時表示，今年以來，在游客選出的最喜愛的西安市眾多景區中，曲江景區位于前列，大唐不夜城、西安城墻景區、大唐芙蓉園成為最受歡迎的曲江景區前三名。
