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火爆!大增!超長黃金周,消費活力足
2023-10-07 23:46:19來源:上海證券報微信公眾號
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今年中秋、國慶八天超長黃金周,多個支付交易數據折射出——旅游相關消費回暖,成為假日消費主力。


記者今日獲悉,銀聯網絡交易數據顯示,今年長假前7天(2023年9月29日至2023年10月5日)日均交易金額,相比去年國慶假期7天日均交易金額(2022年10月1日至2022年10月7日),住宿、交通行業增幅居前,同比交易增幅分別約為50%和20%。


不僅如此,國人出境感受“詩和遠方”的熱情也全面高漲。支付寶7日發布的出境游服務數據顯示,國人整體出境游交易人數已恢復至2019年同期近八成,人均消費金額微漲至2019年的105%。假期間中國游客旅游最舍得把預算花費在購物,其次是餐廳和酒店消費。


“味蕾游”也成為文旅消費的新風尚。近日,多個渠道發布的“十一”黃金周消費數據顯示,全國餐飲堂食消費規模較2019年同期大幅增長。


長假前7天

住宿、交通交易增幅居前


銀聯網絡交易數據顯示,今年長假前7天(2023年9月29日至2023年10月5日)日均交易金額,相比去年國慶假期7天日均交易金額(2022年10月1日至2022年10月7日),住宿、交通行業增幅居前,同比交易增幅分別約為50%和20%。此外,國慶檔電影市場人氣不減,影視娛樂行業同比交易金額增幅超過10%。


從地區上看,較去年國慶假期日均交易金額增幅居全國前10位的省(區、市),分別是西藏、新疆、青海、海南、安徽、陜西、四川、寧夏、山西、天津。


從支付寶數據來看,長假期間伴隨爆火的杭州亞運賽事,更是傳遞出濃濃的消費暖意。


支付寶平臺日前發布的“亞運經濟”報告顯示,國慶期間亞運熱度持續高漲,超2億人次在支付寶生活號圍觀亞運賽事。大量體育迷還跟著賽事來杭州旅行,杭州公交地鐵單日支付寶刷碼乘車量突破歷史峰值。賽事助燃城市消費,亞運六城景區單日消費最高漲達270%。隨著賽事的進展,亞運核心場館周邊消費也火速升溫,熱度較賽前最高漲3倍。



亞運會吸引了大量境外游客入境旅游。支付寶報告顯示,入境游客使用支付寶日均支付筆數較8月增長近七成;使用mPay、Hipay、Changi Pay、Naver Pay等10個Alipay+境外錢包在境內單日交易筆數最高增幅200%。西湖商圈、武林商圈、河坊街是外國游客在杭州觀賽之余最喜愛的三大熱門消費地。


“亞運經濟”爆火,也讓當地小商家享受到了實實在在的賽事紅利——支付寶“亞運加油袋”火爆全網,其位于溫州龍港的制造商生產訂單增長了4倍。


出境游全面回暖

游客最舍得把預算花費在購物


黃金周里全球商家喜迎中國客 支付寶提供


在加長版黃金周里,國人出境感受“詩和遠方”的熱情高漲。


支付寶發布的出境游服務數據顯示,國人整體出境游交易人數已恢復至2019年同期近八成,人均消費金額微漲至2019年的105%。


今年香港旅游發展局、商界和支付寶大力推廣香港旅游成效顯著。支付寶表示,其在香港的交易筆數、金額和人數都遠超2019年同期。


在出行交通工具上,相比三年前, 超級黃金周長假期游客更傾向在當地使用公共交通工具和打車。交通類的服務最受國人青睞,交易筆數是2019年的16倍。


一個新的出境游現象是——今年國人愛去遠方探索冷門旅游國家。支付寶數據顯示,今年假期交易筆數增長最快的國家和地區是愛沙尼亞,其次是卡塔爾和馬來西亞。


支付寶數據還顯示,假期間中國游客旅游最舍得把預算花費在購物,其次是餐廳和酒店度假。


銀聯數據也顯示,今年假期前7天,境內游客使用銀聯卡在境外商戶POS終端日均交易金額較去年同期增超1.3倍。中國港澳、東南亞和歐洲等熱門旅游目的地銀聯卡交易金額增長顯著,餐飲、免稅店、百貨商場等場景增幅居前。


“味蕾游”火爆!餐飲業迎來“黃金”時間


繼淄博燒烤大火之后,“味蕾游”成為文旅消費的新風尚。“我作為餐飲行業的從業者深有體會。今年‘十一’長假期間,我們店的客流量創歷史新高。”東來順集團王府井飯莊副店長張輝接受上海證券報采訪表示。


東來順客流火爆的場面并非個例。近日,多個渠道發布的“十一”黃金周消費數據顯示,全國餐飲堂食消費規模較2019年同期大幅增長。


美團5日發布的數據顯示,全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%,迎五年來最旺“十一”,上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五。其中,全國餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。


商務部商務大數據監測顯示,“雙節”假期前三天,全國消費市場人氣旺盛、活力十足,呈現持續恢復態勢,重點餐飲企業銷售額同比增長超10%。


張輝接受采訪說,“我們門店銷量最高的時候是10月1號當天。這七天總的銷售額超過了預期,我們之前定的目標應該是160萬元,現在我們的銷售額達到了180萬元。”


對于許多游客而言,同為老字號的全聚德也是“尋味”目標。4日上午10點多,全聚德王府井店還沒開餐,門前游客就已絡繹不絕。中午11點剛過,什剎海的烤肉季就已座無虛席,國家級非遺烤肉“懷中抱月”點擊率頗高。


全聚德7日披露,節日期間,北京地區門店共有23000余桌排隊等號;營業收入同比增長95%,創下近年接待人次和銷售額新高,其中共有11家門店創造年度營業單日新高。


“餐飲是大眾旅游的基本要素,美食是小康旅游的剛性需求。”中國旅游研究院院長戴斌認為,隨著人民生活水平的提高,旅行經驗的豐富,旅游者逐漸接受并主動追尋特色餐飲文化,最終讓美食成為旅游吸引物體系中越來越重要的組成部分,這正是旅游餐飲轉向美食旅游的內在動能和演化機制。


當前,美食已經成為影響旅游決策的重要因素。中國旅游研究院發布的調研報告顯示,92.3%的受訪者會在旅游過程中做美食攻略;93.1%的受訪者將體驗當地美食作為前往外地旅游的主要因素之一。


近年來,浙江的“百縣千碗”、湖南的“味道湖南·去湘當有味的地方”、安徽的“皖美好味道,百縣名小吃”、廣州亞洲美食節、青島啤酒節、濟南魯菜美食節等美食活動均說明,美食已被納入地方旅游發展的戰略視野,成為促進旅游消費、推動旅游業高質量發展的新動能。


國家統計局最新數據顯示,今年前8個月,全國餐飲收入32818億元,同比上升19.4%。其中,8月份全國餐飲收入4212億元,增長12.4%。專家認為,在我國把恢復和擴大消費擺在優先位置的政策導向下,今年的餐飲消費盡顯活力。

責編:孟   妹、蔣燁歡   

校對:馮雯君   圖編:趙雁旎

審讀:朱建華   監制:浦泓毅   簽發:林艷興


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