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超1.5億個網絡直播賬號、超10億個內容創作者賬號、網絡直播用戶規模達7.51億、短視頻用戶規模10.12億、行業整體市場規模達1992.34億元……
這是在2023中國網絡表演(直播與短視頻)行業年會上最新發布的數據。2022年，直播與短視頻行業呈現“韌性強、彈性大、潛力足”的增長特點。同時，我國主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢。
行業報告發布：市場規模近2000億元，
主播賬號超1.5億個
5月11日，以“新時代新直播新舞臺”為主題的“2023中國網絡表演(包括直播與短視頻，下同)行業年會”在北京舉行。會上發布《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱“報告”)。報告分析稱，經過多年沉淀，直播與短視頻行業市場規模增速放緩，進入平穩增長階段。
根據主要上市企業公開財報和行業采樣信息測算，去除線上營銷廣告業務，2022年我國網絡表演行業整體市場營收達1992.34億元，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。
網絡表演經紀機構(MCN機構)作為直播、短視頻產業鏈的中游端，提供內容生產、分發、商業變現等環節的賦能支持。報告指出，截至2022年末，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。
2022年，直播與短視頻行業從業主體穩步擴容。報告顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。報告研究發現，當前主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。
直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%；短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。
行業展現新特征：
與各行各業共融共生，虛擬技術火熱
網絡表演直播與短視頻正逐步衍化為當今世界的基礎媒介，以平臺為依托，構筑起數字經濟“動脈”，深刻影響各行業和生活各方面的變革。
中國演出行業協會會長劉克智介紹，截至2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個。主要包括網絡表演者(主播、短視頻創作者)及其經紀公司、運營團隊，互聯網平臺、技術研發企業、內容審核企業以及關聯產業鏈商家等上下游相關企業，主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。
據悉，2022年以來，直播與短視頻平臺始終保持著高強度的業態創新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費，融入“吃住行游購娛”。包括，拉動以本地生活為主的“新型消費”；在本地招工、房產經紀等新領域幫助匹配行業供需關系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。
“一些平臺通過發掘鄉村的文旅資源和潛質，孵化鄉村文旅創作者，將流量轉化成鄉村產業發展的增量。”劉克智表示，例如抖音的“山里DOU是好風光項目”2022年吸引鄉村游客共計410.51萬人次，實現旅游收入2.57億元，帶動就業5.88萬人次。
報告認為，2022年以來，文娛行業借助直播與短視頻開發具有創意性、體驗性的文化產品，積極發展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業態，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業態和文化消費模式快速發展。借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。
同時，虛擬技術服務“多點滲透”，虛擬主播成為現象級產物，在多個平臺受到力捧。在當日舉辦的數字人行業主題探討中，業內人士認為，虛擬技術目前已迎來產業快速發展期。直播技術被應用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗。
另一方面，海外市場成為直播與短視頻領域的差異化競爭核心。從市場選擇來看，拉美、東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創作加速融入世界舞臺。
在可預見的未來，直播、短視頻行業將持續并進一步在平臺經濟中“挑大梁”，匯聚多元內容、融入數字經濟、講好中國故事、輻射海外市場、引領正向價值。
